Couvertures de catalogue : le Top 10 de la décennie

A l'ère de l'iPad, qui pourrait bien révolutionner la manière de lire journaux, magazines et catalogues de vente, il n'est pas inintéressant de faire un retour sur les 10 couvertures de catalogues qui ont marqué la décennie. Et de s'interroger : comment traduire visuellement et efficacement la raison d'être d'un catalogue ? Qu'est-ce qui va inciter à l'ouvrir (que le catalogue soit sous format papier ou numérique) ?

C'est l'exercice que le magazine Multichannel Merchant a demandé à Glenda Shasho Jones, une des meilleures connaisseuses du marketing catalogues.

Les 10 gagnants choisis par Glenda ont plusieurs choses en commun : ils prennent des risques. Ils sont différents. Ils s'imposent par un certain leadership. Ils font sens pour le consommateur et la plupart d'entre eux suscitent une réponse de l'ordre de l'émotionnel.

Glenda Shasho Jones commente ses choix : "Les couvertures que je préfère reflètent visuellement un style de vie ou ancrent un positionnement de marque fort, plutôt qu'ils ne présentent un produit. Et plus que tout, ces couvertures n'essayent pas de vouloir tout faire; elles se limitent à certaines choses et elles le font bien".

And the winners are ...i[

Couvertures de catalogue : le Top 10 de la décennie

ORVIS

Cette couverture a une histoire: elle est sortie grande gagnante d'un sondage organisé par ORVIS, un des grands véadiste de l'outdoor (vêtements et articles de plein air) auprès de ses clients (5 600 participants). L'exemple d'une belle implication clients. La photo saisit immédiatement, elle "parle" à la personne qui a en main le catalogue et incite une action immédiate, celle d'ouvrir le catalogue. Comme l'explique Glenda :" on entend presque par dessus notre épaule le propriétaire du chien l'encourager ' vas y ma fille !" i[

ATHLETA

Athleta est un cataloguiste, spécialiste des maillots de bain et autres vêtements pour la mer (il appartient au Groupe Gap). Sa couverture de l'été 2009 - une jeune femme se reposant sur sa planche au milieu de l'océan - est toute simple,mais si forte. Le regard franc du modèle et son sourire authentique, couplés à une pose naturelle à tous les surfeurs, incite à entrer dans le catalogue. Il n'est pas nécessaire de voir la jeune femme surfer. On voir bien qu'elle est sur l'océan et qu'elle se repose avant de retourner à l'assaut des vagues. Il y a comme une connivence entre elle et le lecteur.